Luminoso Do Itaú Deve Sair Da Paulista

Condephatt sinaliza para Prefeitura que luminoso pode ser retirado do Conjunto Nacional

A Prefeitura de São Paulo está prestes a eliminar mais um ícone da cidade. Por decisão do Condephaat (Conselho Estadual do Patrimônio Histórico), está liberada a retirada do logotipo do banco Itaú do relógio no topo do Conjunto Nacional, na avenida Paulista.

Como o edifício é tombado pelo Condephaat, o Itaú entrou com recurso na CPPU (Comissão de Proteção da Paisagem Urbana) da prefeitura pedindo a manutenção do anúncio.

Para resolver a questão, Regina Monteiro, Diretora da Emurb pediu ao Condephaat um parecer sobre a propaganda.

O Condephaat encaminhou à Prefeitura a resposta afirmando que "o equipamento publicitário é considerado bem aderente ao imóvel, mas não a logomarca". Isso significa que o relógio precisa ficar lá, mas que o anúncio do Itaú não está protegido pelo tombamento. Com esse parecer, Regina Monteiro disse que o anúncio do Itaú fica totalmente irregular dentro da Lei "Cidade Limpa", também conhecida como Lei Kassab.

A Lei Kassab extingiu a atividade de Mídia Exterior na cidade de São Paulo, além de alterar os critérios para fachadas comerciais e anúncios indicativos.

No próximo dia 12 acontece uma reunião da CPPU para julgar esse e outros casos que, segundo a Prefeitura, estão em desacordo com a Lei.

Outros casos como o do relógio da praça Ramos de Azevedo, no centro, estão na mira da Prefeitura que alega que, mesmo sendo antigo, o relógio não constitui uma referência estética ou cultural.

O Unibanco conta com dois pedidos para luminosos semelhantes, um na praça do Patriarca (centro) e outro na avenida Eusébio Mattoso (zona sul).

Antonio Matias, vice-presidente do banco Itaú, defendeu o luminoso do banco como um símbolo da cidade de São Paulo, há mais de três décadas.

Jorge Luiz Mussolin

Luminoso Do Itaú Deve Sair Da Paulista

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