Agências Criam Para Uma Cidade Mais Limpa

Jornal Propaganda e Marketing propõe homenagem ao aniversário da cidade e agências criam inspiradas no tema "Cidade Limpa".

Aproveitando a proximidade do aniversário da cidade de São Paulo, o jornal Propaganda e Marketing propôs a várias agências de publicidade, a criação de peças exclusivas para a data.

Assim surgiram peças criativas e contestadoras até sobre a polêmica Lei Kassab que julga poder limpar a psiagem da cidade, simplesmente retirando todas as peças de Mídia Exterior das ruas.

Agências como Famiglia, Leo Burnett, Lew'Lara, McCann Erickson, W/Brasil e Y&R criaram peças que questionam vários aspectos da suposta ação urbanística da prefeitura, enveredando por aspectos sociais mais profundos, hoje completamente abandonados pela Prefeitura.

Conforme reportagem do próprio jornal, o "vp de criação da Lew'Lara, Marco Versolato, afirmou que a agência preferiu não tomar partido em relação à polêmica lei Cidade Limpa e levantou outro ponto de reflexão". O mote utilizado foi "Legal tirar os outdoors. Mas que cidade a gente vai ter?".

Atila Francucci, sócio-presidente da Famiglia, considerou ideal o "momento para discutir os aspectos sociais da cidade". Para ele, "o argumento Cidade Limpa é muito válido mas não é só isso. A cidade tem de ser limpa da miséria, de pobreza".

A imagem do conhecido bandeirante paulista Borba Gato ganhou uma vassoura como símbolo da necessidade de se limpar a cidade, no anúncio criado pela Y&R. Seu vp de criação, Tomás Lorente, acredita também que "a cidade precisa de mais coisas".

Já o vice-presidente de criação da Leo Burnett Brasil, Ruy Lindenberg afirmou "não vejo prejuízos com a retirada da propaganda da cidade. Vejo benefício. Mas não é só isso. A cidade vai ficar mais feia", afirmou.
Para ele, o que deve acontecer é remodelagem arquitetônica de São Paulo, sendo mais produtivo replanejar em vez de simplesmente "ficar gritando para não mexer em outdoor".

Para o diretor de criação da W/Brasil, Rui Branquinho: "Cidade limpa é sinal de desenvolvimento. Propaganda boa também".

Os anúncios todos podem ser conferidos no link http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=36639&rnd=0%2E116849011275917&sid=2

Jorge Luiz Mussolin

Agências Criam Para Uma Cidade Mais Limpa

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