Inter-Meios Divulga Resultados de 2006

Mídia Exterior diminui , apresentando queda de 5,9% em relação ao ano anterior

O Projeto Inter-Meios divulgou os resultados de investimentos publicitários realizados no Brasil, no ano de 2006.

O total apresentado foi de 9,3% em relação ao ano anterior. No item Mídia Exterior, o segmento apresentou uma queda de 5,9% em relação a 2005, faturando R$ 640,4 milhões contra R$ 680,7 do ano de 2005.

A queda pode ser explicada principalmente pelo polêmico e radical projeto da prefeitura de São Paulo, conhecido como "Lei Kassab" que extingue a atividade na cidade, onde se concentra mais de 60% das verbas publicitárias para esse segmento.

Segundo os dados do projeto, quem mais sofreu com a queda foram os segmentos de painéis, com uma queda de 34% e mobiliário urbano, com 16,9%. Já a mídia móvel praticamente dobrou o seu faturamento e painéis eletrônicos cresceram 35,5%. O outdoor conseguiu manter-se estável graças à participação maior nas empresas do interior do estado de São Paulo.

Dados como esses podem ser vistos de forma preocupante já que demonstram o quanto decisões dos políticos podem prejudicar segmentos inteiros, com queda de produção, demissões etc. Valeria mais à pena um diálogo da Prefeitura com o setor, para se criar regras para disciplinar a atividade do que uma lei radical que está sendo contestada por centenas de empresas e dezenas de entidades representativas.

Jorge Luiz Mussolin

Inter-Meios Divulga Resultados de 2006

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