Publicada em 08/10/26

Burger King® Cria Série De OOHs

Intervenções ultrapassam os limites tradicionais da Mídia Exterior

O Burger King® leva para as ruas uma nova série de peças de Out-of-Home (OOH) que desafiam os limites tradicionais da mídia exterior. 

Desenvolvidas em parceria com a Streetwise, as intervenções transformam atributos dos produtos da marca em experiências urbanas, fazendo com que conceitos como Porção Generosa, Ingredientes Frescos e Grelhado no Fogo ganhem forma nos próprios painéis espalhados pela cidade. 

A ideia parte de um princípio simples: quando um atributo é verdadeiro, ele não precisa apenas ser comunicado. Ele pode ser demonstrado. Por isso, cada peça utiliza o próprio meio como parte da mensagem, transformando o OOH em uma prova visual dos diferenciais dos produtos Burger King®. 

Na execução criada para a plataforma “Vale Cada Mordida”, uma intervenção especial em formato de mordida rompe o painel e materializa visualmente o conceito da campanha. Já o atributo Grelhado no Fogo ganha uma aplicação com aparência queimada, remetendo diretamente ao método de preparo característico dos hambúrgueres da rede. 

Para representar os ingredientes frescos, recursos digitais simulam gotículas sobre a peça, reforçando a percepção de frescor dos ingredientes. Já na execução dedicada à Porção Generosa, a comunicação extrapola os limites físicos do próprio OOH e invade o painel vizinho, criando uma representação literal de uma porção grande demais para caber em um único espaço. 

As peças estarão instaladas em pontos estratégicos da cidade de São Paulo e fazem parte da estratégia da marca de transformar atributos de produto em demonstrações visuais de alto impacto.

Jorge Luiz Mussolin