Publicada em 02/10/26

Eletromidia, Motiva E EcoRodovias Formam Parceria

Empresa de mídia irá explorar o mercado de publicidade em rodovias no Brasil

A Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias anunciam a criação de empresa de mídia para explorar o mercado de publicidade em rodovias. A parceria será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos nos principais trechos rodoviários do Brasil.

A operação nasce com uma ampla cobertura dos principais eixos de entrada e saída entre a Região Metropolitana de São Paulo, a maior da América Latina, e algumas das principais cidades brasileiras, como Rio de Janeiro, Belo Horizonte (MG), Campinas (SP) e Santos (SP). O foco inicial da joint venture são 12 rodovias operadas pela Motiva e pela EcoRodovias: Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Essas rodovias somam um tráfego diário superior a 4 milhões de veículos.

Pelos termos da operação, a Eletromidia detém 51% de participação acionária da nova empresa, e Motiva e EcoRodovias possuem, cada uma, 24,5% do capital social. A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e defesa da concorrência, o que está previsto para ocorrer até o final deste ano. A expectativa é da instalação de mais 200 pontos de publicidade até o final de 2027.

A nova frente posiciona a Eletromidia como a companhia que opera o maior inventário digital do país e que está presente nos 11 maiores mercados brasileiros. Agora ela passa a operar sua sétima vertical de negócios e entrega aos anunciantes uma presença massiva e ininterrupta na jornada do consumidor — das ruas, edifícios residenciais e comerciais, passando por shoppings, transportes urbanos, aeroportos, voos com a parceria com a Azul Linhas Aéreas e, agora, estradas.

Jorge Luiz Mussolin