Publicada em 23/09/26

Cuidado, Tecnologia E Conteúdo Da Medway

• 1
• 2

CAO MKT leva Brand Experience itinerante a médicos residentes

No mercado publicitário atual, capturar a atenção, e com escassez de tempo, exige mais do que exposição de marca: exige contexto, utilidade e inteligência tática. 

Foi com essa premissa que a CAO MKT Experiência, por meio da sua vertical CAO Mídia Móvel, estruturou a mais recente operação itinerante para a Medway, instituição líder em aprovação de médicos residentes no Brasil. 

O desafio do briefing era claro: como materializar no ambiente físico o cuidado, a tecnologia e o conteúdo "padrão-ouro" que a Medway oferece, dialogando com os médicos residentes nos momentos mais intensos de sua jornada de preparação? 

A resposta da CAO MKT foi transformar o OOH (Out-of-Home) em uma plataforma viva de hospitalidade e relacionamento. A maratona no asfalto teve início em 13 de setembro, em Belo Horizonte, seguindo para ações de alto impacto nos jogos universitários de Pirassununga (4 dias de operação), e Araraquara (1 dia). Na sequência, o veículo ancorou em São Carlos para mais 6 dias de ativação imersiva, preparando-se para cruzar a linha de chegada na capital paulista até o fim do mês. 

O efeito surpresa, criado pelo Truck tematizado, permitiu que a ação não fosse apenas vista, mas vivida. Para esse resultado, a equipe de engenharia e produção da CAO MKT reconfigurou a arquitetura do Truck, criando uma experiência dividida em três atos focados no conforto do usuário: 

• Externamente, o veículo operou como um outdoor móvel de alto impacto, 100% envelopado com a identidade visual da marca. Contudo, o grande diferencial técnico se deu pelo acionamento das lonas móveis laterais. Ao estacionar, o Truck se abre, revelando de forma surpreendente toda a cenografia interna. 

• A experiência rompeu os limites do baú. A CAO MKT implementou um lounge externo com a instalação de um tapete de grandes dimensões, mobiliário confortável (mesas, cadeiras e pufes) e áreas de sombra, criando instantaneamente uma praça de convivência no meio dos eventos universitários. 

• O interior do Truck foi desenhado para ser um refúgio de descompressão. Além de TVs, piso cenográfico e climatização, a agência incorporou utilidades essenciais para a rotina do target, como coolers com água gelada e torres de carregamento para celulares, um gatilho de hospitalidade que aumenta o tempo de permanência e a qualidade da interação com a marca.

Segundo Carlos Oliveira, CEO da empresa, “o case CAO Mídia Móvel e Medway reforça uma tese crescente no Live Marketing: a de que o formato itinerante é capaz de unir o topo e o fundo do funil em uma única ativação. Ao entregar infraestrutura, conforto e presença nos momentos de maior desgaste físico e mental dos estudantes (como durante os jogos universitários), a marca não apenas se exibe, mas presta um serviço útil e duradouro”.

Jorge Luiz Mussolin