Publicada em 07/05/26

ABOOH Apresenta Padrão De Métricas De OOH

Associação cria referencial comum, aberto, auditável e compatível com o ecossistema multicanal

A padronização das métricas de audiência cria uma base comum para que o OOH seja planejado, comprado e avaliado com mais clareza, aproximando o meio da lógica de dados que já orienta os demais canais do mercado publicitário. Ao criar um referencial comum, aberto, auditável e compatível com o ecossistema multicanal (omnichannel), o setor passa a transformar presença física em dados comparáveis, negociáveis e reconhecíveis por anunciantes, agências, plataformas e sistemas programáticos. 

A mídia OOH brasileira entra em uma nova fase de maturidade ao organizar suas métricas de audiência em um padrão comum, capaz de reduzir fragmentação, aumentar confiança e reposicionar o OOH no mix de mídia orientado por dados.

O documento consolida um contraste relevante para a pauta ao posicionar o OOH dentro do ecossistema global de mídia.

O Padrão ABOOH de Métricas surge nesse contexto. Ele estabelece um referencial aberto e universal para a mensuração de audiência na mídia OOH brasileira, com vocabulário comum, condições, fórmulas e transformações de dados capazes de harmonizar metodologias diferentes. O objetivo é criar uma camada comum entre a diversidade de tecnologias de mensuração e as moedas de audiência usadas pelo mercado. A proposta preserva a liberdade metodológica dos veículos e provedores, enquanto define como os resultados devem ser estruturados, declarados e reportados.

O principal avanço do Padrão ABOOH de Métricas é deslocar a discussão de uma disputa entre metodologias para uma arquitetura comum de produção e declaração de métricas.

A adoção de um padrão comum de métricas representa uma etapa de maturidade para a mídia OOH brasileira. O setor passa a organizar sua diversidade em uma linguagem compartilhada, capaz de atender às exigências de transparência, comparabilidade e integração que já moldam a publicidade global. Para anunciantes e agências, o ganho é confiança. Para veículos, é competitividade. Para o mercado, é infraestrutura.

O ponto central para a imprensa é claro: a mídia exterior sempre teve presença, escala e impacto. O movimento agora é transformar esses atributos em dados de qualidade, com metodologia declarada, governança e capacidade de competir em um ambiente publicitário cada vez mais automatizado e multicanal.

Jorge Luiz Mussolin