Publicada em 04/05/26

Mercado Publicitário Cresce 10% Em 2025

Cenp-Meios divulga relatório. Mídia OOH atingiu 12,1% do total

O mercado publicitário brasileiro encerrou 2025 com um crescimento robusto de 10%, atingindo um investimento total de R$ 28,9 bilhões, segundo dados do painel Cenp-Meios. 

Este avanço é quatro vezes superior ao crescimento do PIB brasileiro, indicando forte dinamismo na comunicação.  

Os destaques do relatório são: 

• Investimento Total: R$ 28,9 bilhões em mídia via agências, um aumento de 10% em relação a 2024.
• OOH (Out-of-Home): O investimento em mídia exterior (OOH) atingiu 12,1% de share até setembro de 2025, acelerado pelo DOOH (digital out-of-home).
• Setores em Alta: O crescimento foi impulsionado por grandes eventos e novas marcas, especialmente no setor automotivo e de apostas.
• Digital: A publicidade digital no Brasil se consolidou, com o Digital Aspend 2026 apontando movimentação de R$ 42,7 bilhões, um crescimento de 12,7%.
• Resiliência: A publicidade "descolou" da média da economia, superando o crescimento de 2,3% do PIB. 

A Mídia Exterior alcançou a 3ª posição no ranking de investimentos publicitários do Brasil, consolidando-se como um dos pilares estratégicos do mercado nacional. O Segmento registrou um share de 12,1%, movimentando cerca de R$ 3,5 bilhões.

Jorge Luiz Mussolin