Publicada em 08/02/22

Novidades Para A Publicidade Exterior

Conjunto de inovações para essa mídia deve facilitar trabalho de agências e anunciantes

O setor de Publicidade Exterior está lançando uma série de inovações para facilitar o trabalho de agências e anunciantes na compra e medição de campanhas nessa mídia.

A suite, oferecida pela Outdoor Media Association (Austrália), é uma atualização do sistema de medição de audiência da indústria conhecido como MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure).

O MOVE 1.5 apresentará uma medição precisa para campanhas digitais e uma métrica qualitativa, o Neuro Impact Factor, que vai além da atenção para medir o impacto provocado nas pessoas que veem as mensagens veiculadas em plataformas de Out-of-Home.

O MOVE 1.5 relatará o alcance e a frequência dos sinais digitais com base nas impressões, contabilizando a permanência do público, a permanência do sinal e a participação do tempo comprado.

Isso foi incorporado ao atual sistema MOVE de classe mundial e é uma etapa provisória enquanto o setor atualiza para uma nova ferramenta de medição MOVE 2.0 em 2024.

Jorge Luiz Mussolin