Publicada em 14/01/21

Novo Estudo De Medição Para Publicidade Exterior

Software de planejamento da Mediamonitor (Planview) chega em 2021

Em 2021, o mercado de Publicidade Exterior poderá contar com um novo estudo de medição de audiências por meio do software de planejamento da Mediamonitor (Planview).

Com ele será possível, através do recurso a smartphones e a georeferenciação, saber quantas pessoas foram impactadas por um outdoor, por meio do MAPE (Medição de Audiências de Publicidade Exterior). O serviço será prestado pela PSE e disponibilizado ao mercado através de software de planeamento da Mediamonitor (Planview), em Portugal.

A Comissão de Análise de Estudos de Mercado (CAEM), organismo que reúne mídias, anunciantes e agências, em Portugal, afirma que “é objetivo do MAPE proporcionar ao mercado uma leitura rigorosa, dentro das especificidades técnicas enquadradas pelas normas GGOHAM (Global Guidelines on Out of Home Audience Measurement) das audiências de publicidade exterior em Portugal, de forma regular e ajustada, quer dos formatos já existentes como dos que venham a ser disponibilizados no mercado.

A PSE utilizará um painel de indivíduos com uma amostra de 2500 membros, que representam a população com 15 e mais anos, residente nas regiões do Grande Porto, Grande Lisboa, Litoral Norte e Centro e ainda no Distrito de Faro. Este Universo, constituído por 149 Municípios, representa cerca de 7 milhões de habitantes de toda a população portuguesa, 72% de toda a população continental e 83% da população com 15 ou mais anos.

Jorge Luiz Mussolin