Publicada em 18/09/20

Redefinindo O Capitalismo

Campanha global, em peças de Mobiliário Urbano, chega às ruas

Para anunciar o nascimento da Imperative 21, coalizão capitaneada pelo B Lab, representado no Brasil pelo Sistema B, chega às ruas a campanha publicitária “Redefina o Capitalismo”, simultaneamente em Nova Iorque, Londres, Washington, São Paulo e outras cidades.

A ideia da campanha é mobilizar o empresariado e a sociedade em prol da redefinição do capitalismo, buscando atingir mais de 72 mil empresas em 80 países e influenciando perto de 18 milhões de trabalhadores, que já fazem parte da coalizão.

Aqui no Brasil, essa coalizão é formada pelo Sistema B (braço do B Lab na América Latina), Rede Brasil do Pacto Global, Instituto Capitalismo Consciente Brasil e Instituto Ethos, com o objetivo de criar um design para uma economia de interdependência; investimentos para que todos os passos do sistema produtivo sejam mais justos e criação de valor para todos os stakeholders.

O plano de mídia da campanha inclui veiculação em peças de mobiliário urbano, com cartazes que propõem novas definições clássicas do capitalismo onde o salário mínimo, por exemplo, se transforma em salário justo. Essas imagens serão espalhadas por meio de ativações de arte-ativismo em grandes centros urbanos como Nova Iorque, Londres, Washington e, no Brasil, Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.

Também, durante a campanha, importantes bolsas de valores (Nasdaq e LSE já confirmadas) terão intervenções em suas fachadas, com palavras de ordem que estimulam norteiam a criação de um novo capitalismo. O primeiro passo das ações programadas foi o lançamento de um site que será uma fonte para todas as empresas que desejam aderir ao movimento ou saber como fazer mudanças efetivas em suas rotinas.

Jorge Luiz Mussolin