Publicada em 07/04/20

Como A Publicidade Exterior Está Enfrentando A Crise Do Covid-19

Com grande parte da população em casa, como está reagindo o segmento

Uma luz azul brilhou sobre as ruas desertas de Piccadilly Circus na quinta-feira à noite. Não havia tons vermelhos nos anúncios da Coca-Cola, e nem sinal da marca Samsung. Em vez disso, o icônico site de Landsec foi retomado com uma mensagem de apoio à equipe do NHS que trabalha sem parar para combater a pandemia de coronavírus.

Como grande parte do país segue as orientações do governo para ficar em casa, os shopping centers Westfield, o metrô de Londres e as principais estradas do país também estão vazios. Esses são alguns dos sites mais movimentados para publicidade exterior, mas no momento não há consumidores para segmentar e um número crescente de grandes anunciantes está pausando suas campanhas.

Como em outras mídias (como a TV), muitas marcas estão adiando os gastos, não cancelando suas campanhas, explicou a fonte. Este é um pequeno vislumbre de esperança para os proprietários de mídia que estão tentando ser o mais flexíveis possível para que o mercado se recupere.

Os exibidores de Mídia Exterior estão fazendo o possível para mitigar o impacto. Em 24 de março, a Ocean Outdoor divulgou uma atualização comercial dizendo que estava cortando todos os gastos discricionários, reduzindo o horário dos funcionários, abordando fornecedores e proprietários e introduzindo "outras medidas de conservação de dinheiro".

"O Covid-19 apresenta um desafio difícil para o digital fora de casa", observou o executivo-chefe Tim Bleakley. "Os governos ordenaram que os consumidores do DOOH ficassem dentro de casa - algo que está claramente fora de nosso controle, mas que terá um impacto material em nossos negócios se prolongado".

É uma imagem semelhante para o JCDecaux. No dia seguinte, o negócio revelou em uma atualização comercial que estava cancelando todas as suas propostas de dividendos de 2019 em uma tentativa de fortalecer sua liquidez e balanço.

Jean-François Decaux, presidente do conselho executivo e co-diretor executivo da JCDecaux, explicou que a empresa também cortará gastos discricionários e gastos de capital, introduzirá medidas temporárias de desemprego, reduzirá horas e implementará uma redução salarial voluntária.

Jorge Luiz Mussolin