A década terminou em alta com o desempenho médio nos últimos doze meses da Publicidade Exterior, na Irlanda, de acordo com a revisão anual de mercado feita pela Posterwatch, do PML Group.
O relatório destaca o fato de que uma década que começou com praticamente nenhum inventário digital terminou o período, com o setor de DOOH representando mais de 25% do investimento dos anunciantes do segmento.
Já os formatos clássicos de OOH também tiveram um forte crescimento em 2019, citando o poder duradouro de outdoors, abrigos de ônibus e ônibus como construtores de marcas e coberturas. O ano produziu inovações incríveis e peças experimentais, incluindo a maior peça diferenciada da Billboard, na Irlanda, para a AIB e uma ativação poderosa e instigante do Transport for Ireland para ajudar a combater o racismo em meios de transporte público.
O varejo foi a categoria mais ativa no OOH em 2019, impulsionada em grande parte pela atividade de supermercados. As mais notáveis foram a Dunnes Stores, Lidl e Tesco. O setor de varejo representou mais de 13% de toda a exibição de OOH e aumentou seu investimento em 29% no ano.
Cervejas e sidras foram a próxima categoria mais ativa, embora em 2019 mais de 10% de seus gastos sejam com marcas sem álcool, uma tendência do PML Group que espera continuar em 2020, juntamente com uma maior atividade para marcas mais focadas na saúde e sustentáveis.
Os cinco principais anunciantes em OOH em 2019 foram Diageo, McDonald's, eir, Coca Cola e Sky.
O relatório destaca o fato de que uma década que começou com praticamente nenhum inventário digital terminou o período, com o setor de DOOH representando mais de 25% do investimento dos anunciantes do segmento.
Já os formatos clássicos de OOH também tiveram um forte crescimento em 2019, citando o poder duradouro de outdoors, abrigos de ônibus e ônibus como construtores de marcas e coberturas. O ano produziu inovações incríveis e peças experimentais, incluindo a maior peça diferenciada da Billboard, na Irlanda, para a AIB e uma ativação poderosa e instigante do Transport for Ireland para ajudar a combater o racismo em meios de transporte público.
O varejo foi a categoria mais ativa no OOH em 2019, impulsionada em grande parte pela atividade de supermercados. As mais notáveis foram a Dunnes Stores, Lidl e Tesco. O setor de varejo representou mais de 13% de toda a exibição de OOH e aumentou seu investimento em 29% no ano.
Cervejas e sidras foram a próxima categoria mais ativa, embora em 2019 mais de 10% de seus gastos sejam com marcas sem álcool, uma tendência do PML Group que espera continuar em 2020, juntamente com uma maior atividade para marcas mais focadas na saúde e sustentáveis.
Os cinco principais anunciantes em OOH em 2019 foram Diageo, McDonald's, eir, Coca Cola e Sky.
Jorge Luiz Mussolin
