Publicada em 15/01/20

Ação Interativa Para Cervejaria Ambev

Iniciativa foi implementada em um Pão de Açúcar de São Paulo e faz parte de um projeto piloto

Que tal comprar a sua cerveja de um jeito diferente no ponto de venda? Foi pensando nessa ideia que a Cervejaria Ambev está promovendo uma ação inusitada em um supermercado de São Paulo. Para participar, o consumidor é atraído por mensagens projetadas estrategicamente no piso da loja, que indicam os caminhos até uma gôndola digital. Trata-se de um projeto piloto, que foi desenvolvido por uma nova área de digital, dentro da equipe de trade marketing da companhia. 

Chegando ao local da interação, o consumidor vai visualizar uma tela de TV posicionada na lateral da gôndola digital. Com um simples toque, ele poderá acionar a tela e participar de um quiz, para descobrir qual marca de cerveja tem mais o seu perfil. São 11 opções de marcas e suas diferentes versões: Brahma, Skol, Beck´s, Stella Artois, Original, Budweiser, Corona e Goose Island. Além de transformar a experiência de compra, o objetivo do quiz é oferecer um serviço, para os consumidores que ainda não conhecem todas as marcas e ficam em dúvida sobre qual melhor se adequa a seu estilo e gosto pessoal.

Se um consumidor não participar da sequência de perguntas disponível na tela, a interação poderá acontecer quando ele estiver posicionado em frente a gôndola. Ao dirigir seu olhar fixamente para uma determinada marca, um sensor vai captar o movimento e, com isso, o painel posicionado acima dos produtos acenderá, mostrando uma comunicação específica dessa marca.

A ação foi desenvolvida pelo Score Group, empresa especializada em Shopper Experience, e produzida pela agência BrandWorks. A iniciativa já está disponível no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros, em São Paulo.

Jorge Luiz Mussolin