Publicada em 30/10/19

KAYAK Lança Campanha Para Desmentir Truques De Viagem

Iniciativa é parte do novo posicionamento da marca e envolve peças de Mídia Exterior

O Kayak, ferramenta de planejamento de viagens do mundo, está lançando na América Latina um novo posicionamento de marca, com o mote “Não é sorte. É KAYAK.”. A empresa identificou a necessidade de aproximar ainda mais sua comunicação da realidade dos viajantes latino-americanos e de desfazer truques de viagem comuns entre esse público.

O mote principal da campanha é reforçar que encontrar a passagem aérea, o hotel ou o carro perfeito não é uma questão de sorte, mas de planejamento, e que o KAYAK é o melhor aliado dos viajantes neste processo. Alguns exemplos de mitos que a marca pretende endereçar são os de que comprar passagens durante a madrugada, em modo anônimo no navegador, ou usando diferentes dispositivos (como tablets, notebooks e celulares) por exemplo, garante preços mais acessíveis.

A campanha de lançamento do novo posicionamento inclui veiculação de mensagens em peças de Mídia Exterior (aeroportos e prédios comerciais), além de redes sociais, banners digitais,  comerciais de TV e influenciadores.

Assinados pela Circus, os comerciais para televisão mostram cenas contrastantes entre pessoas que apostam na sorte - procurando passagens durante a madrugada, navegando em modo anônimo, abrindo dezenas de abas e atualizando-as constantemente - e pessoas que efetivamente se planejam e curtem a viagem.  

O objetivo é o de explicar aos viajantes de forma bem-humorada que o segredo para encontrar bons preços para viajar está no planejamento e no uso das diversas ferramentas que o KAYAK disponibiliza.

Jorge Luiz Mussolin