Publicada em 30/09/19

Incentivando A Doação De Órgãos

Ministério Da Saúde lança campanha que conta com peças de Mídia Exterior

Todos os anos, no Dia Nacional de Incentivo à Doação de Órgãos, 27 de setembro, o Ministério da Saúde lança nova campanha de conscientização sobre a importância da doação de órgãos. Um esforço de comunicação que tem como principal objetivo sensibilizar a sociedade em torno de um assunto que ainda encontra um alto nível de rejeição entre as famílias que são as responsáveis por autorizarem a doação.

Assim, para destacar o papel da família no processo de doação, a campanha de 2019 foi desenvolvida pela agência Calia a partir da história real de famílias que autorizaram a doação de órgãos de entes queridos. Com o conceito “A vida continua. Doe órgãos. Converse com sua família”, os vídeos e as peças trazem as histórias reais da dona Márcia Elena de Oliveira, mãe do Víctor; da dona Regina Menezes, mãe do Émerson; da Juliana Costa Barros, filha do seu Marcos; e do Leonardo Alves Mangueira, filho da dona Célia Maria Flor; responsáveis por dizer sim para a doação dos órgãos no momento mais difícil de suas vidas. Um foco inédito para uma campanha que, este ano, coloca os holofotes na grandiosidade e na generosidade do gesto dessas famílias.

Como não há investimento em mídia, a campanha conta com a participação voluntária dos veículos, que aderem à causa cedendo espaço para divulgação. Estão previstas inserções peças de Mídia Exterior (mobiliário urbano), Digital OOH, comercial para TV, spot de rádio, anúncios para mídia impressa, além de espaços em portais da internet, redes sociais e participação de influenciadores digitais.

Jorge Luiz Mussolin