Publicada em 27/09/19

Retail Media Comprova Vendas Em Campanhas Publicitárias

Projeto IOD analisa o desempenho de campanhas publicitárias no varejo, cruzando dados de vendas e estoque de produtos

O setor de varejo está em constante evolução devido a diversos fatores como a variação econômica, o comportamento do consumidor e também pela recente transformação digital. Organizar e administrar os estoques exige o controle de milhares de produtos que precisam estar disponíveis nas prateleiras de incontáveis pontos de venda.

Para apoiar estratégias publicitárias que promovam a venda desses itens nas lojas, a Retail Media, empresa líder em ambientes de consumo, presente nas redes Pão de Açúcar, Extra Hiper/Super e Hirota, oferece ao mercado anunciante o Projeto IOD ou Impressions on Demand.

O projeto foi desenvolvido pela Retail Media e utiliza, como base, indicadores de indústrias parceiras, gerados a partir da solução de visibilidade do varejo da Neogrid.

A empresa, que é especialista na gestão automática da cadeia de suprimentos, desenvolve soluções com machine learning e inteligência artificial, com o objetivo de aumentar a disponibilidade dos produtos nos PDV´s e, ao mesmo tempo, reduzir os excessos de estoque, trazendo liberação de capital de giro e aumento de vendas para indústria e varejo.

Para Marcelo Aguiar, Sócio e Diretor Nacional de Vendas da Retail Media, “o projeto IOD é uma solução que auxilia o anunciante a planejar com grande assertividade, com a prioridade na exibição da campanha apenas nas lojas que possuem estoque do produto. Esse projeto permite que a equipe da Retail Media colete e trate os dados dos estoques de cada ponto de venda, desenhando o planejamento ideal para a exposição dos filmes publicitários nos painéis digitais de sua rede com a agilidade para realizar mudanças de percurso no decorrer da exibição. É importante ressaltar que esse planejamento respeita a veiculação conforme a disponibilidade do produto na gôndola, por meio dos dados gerados pela Neogrid para as indústrias parceiras”.

O projeto permite que o cliente tenha acesso a informações contendo os dados das vendas realizadas versus o estoque do produto, inserções adquiridas versus as entregues e a cobertura. A partir desses dados, ele analisa os resultados obtidos durante a exibição da campanha, podendo realizar eventuais modificações na oferta e na distribuição do produto.

Robson Munhoz, vice-presidente de operações da Neogrid, afirma que atuar a partir de informações assertivas e confiáveis do comportamento do consumo é um grande diferencial para os anunciantes. “Saber exatamente quais produtos devem ser promocionados, de acordo com o movimento de estoque e vendas de cada loja, potencializa muito as oportunidades de vendas nos PDVs”, conta o executivo.

Com o apoio do Projeto IOD, o cliente potencializa a venda de seus produtos, com controle efetivo do movimento de seus estoques e do desempenho da sua verba publicitária.

Jorge Luiz Mussolin