Publicada em 03/09/19

ABA Lança Guia De Métricas

Ferramenta pretende equiparar métricas de audiências entre vários tipos de mídia

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) divulga o lançamento de seu "Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo", uma ferramenta que pretende equiparar métricas de audiência de vídeos, estejam eles em televisão aberta, meios digitais, TV paga, mídia exterior ou num dispositivo de streaming, por exemplo.

A publicação traz um passo a passo de como atingir essa métrica, padrão esse que exigiu 18 meses de trabalho da Associação, contando ainda com o apoio de outras entidades como o Instituto Verificador de Comunicação (IVC), Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), Mobile Marketing Association (MMA) e empresas de pesquisa de mercado, como Kantar, Ipsos, Nielsen e Comscore.

O modelo adotado segue já fornecidas por entidades como o Media Rating Council (MRC) e o Interactive Advertising Bureau (IAB).

Jorge Luiz Mussolin