Publicada em 29/05/19

SECOM Esclarece Critérios

Fabio Wajngarten fala sobre as verbas publicitárias do novo governo, valores e critérios a serem adotados

Oriundo do mercado paulista privado de publicidade e pesquisa de mídia, Fabio Wajngarten chegou há pouco tempo na Secom, priorizando um modelo de gestão da verba publicitária muito parecido com o que rege a publicidade na iniciativa privada. A ideia é realizar investimentos racionalizados e negociação do volume de mídia de maneira única, o que, nos cálculos dele, deve baratear em R$ 450 milhões ou até R$ 550 milhões os anúncios publicitários feitos pelo governo.

A pasta tem um orçamento, em 2019, de R$ 150 milhões, sendo que R$ 42 milhões já foram contingenciados, ou seja, o valor atual representa um terço do que a pasta tinha há cerca de dois anos. Mesmo com essa adequação, Fabio acredita ser possível trabalhar fazendo “investimentos responsáveis que certamente vão dar retorno multiplicado em cima de cada real investido”.

O profissional informou que o cadastro dos meios de comunicação está sendo retomado, para dar mais transparência sobre os investimentos na área.

A distribuição das verbas publicitárias do governo, segundo Wajngarten, ainda é liderada pelas emissoras de TV, que recebem 60,41% do montante, seguidas dos sites e canais em internet, que levam 14,35%. Mídia exterior (outdoors e busdoors, por exemplo) fica com 8,93% da verba, na frente das rádios (6,42%) e dos jornais (5,99%). Revistas (3,54%) e cinema (0,35%) são os meios que menos recebem a publicidade governamental.

Desde o início do governo, a maior campanha publicitária foi voltada à nova Previdência, que levou R$ 37 milhões distribuídos entre 11 veículos de internet, 47 de mídia exterior, 73 de mídia exterior digital, 1.771 rádios, 8 revistas e 359 emissoras de TV, somando 2.269 veículos.

Jorge Luiz Mussolin