Publicada em 21/03/19

Publicidade Exterior Nos EUA Tem Forte Crescimento

OAAA divulga dados do crescimento da atividade em 2018

O setor de Publicidade Exterior nos EUA registrou o maior crescimento no quarto trimestre de 2018. O movimento registrado foi o maior em mais de 10 anos - com um aumento acentuado da receita de outdoors digitais.

A informação foi gerada pela OAAA - Out of Home Advertising Association of America – mostrando que os investimentos naquele país cresceram 7,2% no quarto trimestre em comparação com 2017 - o maior crescimento trimestral desde antes da Grande Recessão de 2008.

Para o ano de 2018 como um todo, a Publicidade Exterior subiu 4,5%, totalizando US$ 8 bilhões de investimentos, registrando 35 trimestres consecutivos de crescimento.

Os 15 principais anunciantes nesse segmento foram grandes nomes como Apple, McDonald's, Geico, Netflix, Google, American Express, Metro By T-Mobile, Amazon, M&Ms, Chevrolet, Facebook, Universal Pictures, Coca-Cola, AT&T e Comcast.

O relatório mostrou, ainda, que treze anunciantes mais do que dobraram os gastos com essa mídia no ano passado, incluindo Facebook, Pepsi, Allstate, Uber, U.S. National Guard, Pfizer, Warner Bros, HCA Healthcare, Oculus, Crown Imports, JP Morgan, Diageo, e State Street Global Advisors.

As plataformas digitais de Publicidade Exterior representaram 29% do total da receita de 2018.

Para Stephen Freitas, CMO da OAAA, “grande parte do aumento vem do crescente retorno sobre o investimento e das principais métricas de pesquisa de atribuição para os profissionais de marketing.”

Jorge Luiz Mussolin