Publicada em 21/01/19

Anunciantes Com Otimismo Para 2019

Segundo estudos do Marketing Compass, 2019 deve ter incremento de invesitmentos

Um estudo produzido pelo Marketing Compass investigou e analisou os investimentos em marketing no Brasil, mapeando as tendências na composição desses investimentos para um futuro próximo.

Segundo a pesquisa, 82% dos anunciantes consideram que o pior momento da recessão econômica já passou e 60% apontam uma retomada lenta, enquanto 22% dos entrevistados acreditam em ritmo médio, com apenas 5% mostrando-se pessimistas com a situação econômica brasileira.

A terceira edição do levantamento teve apoio institucional da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), entidade que representa interesses do público. O estudo, realizado pela Croma ouviu, cerca de 102 profissionais responsáveis pelo budget de marketing e comunicação de empresas anunciantes de diversos setores em todo o país no período de novembro.

Os últimos três anos foram definidos pelos anunciantes como “desafiadores”, com nuances de dificuldade, superação e mudança. Para 2019, a palavra de ordem é “crescimento” e vem acompanhada de esperança, mesmo com alguma incerteza. Nesse contexto, 79% dos executivos declaram estar realistas e confiantes para os investimentos em marketing e comunicação. O estudo anterior apontou que os mesmos executivos tiveram de reavaliar suas expectativas. Para 2019, no entanto, mesmo entre os setores que estavam mais pessimistas em 2018, houve uma reversão de expectativas e 36% das empresas planejam maiores investimentos no próximo ano.

A expectativa de aumento total nos investimentos de marketing e comunicação passou de 25% para 38%, enquanto a de redução caiu de 28% para apenas 13%. Setores que mais declararam intenção de aumentar seus investimentos foram: eletrônicos, informática e tecnologia, bancos e instituições financeiras e alimentos e bebidas. Em contrapartida, os que mais declararam reduzir seus investimentos foram: cosméticos e cuidados pessoais e super e hipermercados.

Sobre perspectivas de desempenho de modo geral, 63% dos entrevistados projetam aumento de faturamento para 2019, sendo que 52% preveem aumento de até 20%. Apenas 4% afirmam que o faturamento será menor que em 2018. A respeito do rateio, TV e mídia digital dominam a alocação dos investimentos em mídia para 2019 (no estudo anterior as mídias digitais estavam ligeiramente à frente de TV, mas nesse ano elas inverteram suas posições). Destacam-se:

TV para super e hipermercados, comércio e varejo em geral, e cosméticos e cuidados pessoais;
Mídias digitais para eletroeletrônicos, informática e tecnologia, saúde e educação;
Promoções, patrocínios e eventos para construção, reforma e decoração;
PDV para construção, reforma e decoração;
Ações de relacionamento para saúde e serviços no geral;
OOH (mídia exterior) para saúde e lazer, viagem e entretenimento;
Mídia impressa para serviços no geral;
Rádio para bancos, instituições financeiras e serviços no geral.

Jorge Luiz Mussolin