Publicada em 18/12/18

Agência Onzevinteum É Tricampeã

Campanha premiada contou com peças de Mídia Exterior

A ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios) entregou os troféus do Prêmio Marketing Contemporâneo 2018, no Rio de Janeiro, proclamando a agência Onzevinteum como a grande vencedora da categoria marketing promocional com a campanha “O GP Brasil e a Popularização do Turfe”, construída para a PMU Brasil — empresa responsável pela gestão e comercialização das apostas hípicas. Esta é a terceira vez que a agência conquista o prêmio.

A campanha televisiva foi construída em três fases. A primeira, com a missão de desconstruir o turfe como esporte de elite, apresentou o “Aristocrata” e o “Cavalariço”. A segunda parte da campanha culminou com o lançamento oficial do novo posicionamento e conceito “Emoção em doses cavalares” e preparou o terreno para a chegada do GP Brasil.

Paralelamente, a estratégia para o GP Brasil incluiu peças de Mídia Exterior, com o mote “Nos cavalos não tem zero a zero”, aproximando o turfe do universo esportivo mais popular do país, o futebol, e trazendo à tona toda a sua emoção.

A terceira e última fase do projeto se deu no segundo semestre, quando o cavalariço é pego no flagra imitando seu ex-patrão e se tornando sócio, agora que ganhou R$ 5 milhões apostando nos cavalos com a PMU. As campanhas foram veiculadas na TV, rádio, mídia exterior, redes sociais, sites e blogs especializados.

Jorge Luiz Mussolin