Publicada em 13/12/18

Investimentos Publicitários Do 1º Semestre

Cenp-Meios divulga relatório com dados do mercado

Foram divulgados os dados do Cenp-Meios, relatório elaborado pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), apresentando os investimentos em mídia no 1º semestre deste ano.

A apuração das informações foi realizada com as 78 agências de maior receita no Brasil, cobrindo mais 60% do investimento em mídia em comparação aos dados coletados pelo Monitor Evolution da Kantar Ibope Media.

O relatório mostra que, no primeiro semestre de 2018, foram investidos R$ 7,67 bilhões em compra de mídia no Brasil, registrando um aumento de 2,95% em relação aos R$ 7,45 bilhões registrados entre janeiro e junho de 2017.

Mais uma vez a TV aberta recebeu no primeiro semestre o maior investimento, mantendo uma participação de 61,8% (contra um share de 59,6% no mesmo período do ano anterior). A internet ficou com 14,4% da participação no primeiro semestre de 2018 (e 13,4% em 2017), seguida pela Mídia Exterior (que apresentou um share de 7,6% em 2018, e registrou uma queda em relação aos 8,2% no início do ano passado).

A Mídia Exterior registrou um investimento de R$ 580 milhões, marcando 7.6% do bolo de investimentos.

Jorge Luiz Mussolin