Publicada em 21/09/18

Evento Discute Qualificação Na Criação E As Possibilidades Da Mídia Exterior

Debate abordou a importância do conhecimento mais aprofundado para alavancar o mercado publicitário

Qualificação, profissionalização, criatividade e informação são aspectos fundamentais para alavancar a Mídia Exterior e explorar todo o seu imenso potencial. Esta foi a percepção do público após o evento “Mídia Exterior: a verdade está lá fora”, realizado na quinta-feira (13/09), no Teatro Eva Herz de Porto Alegre, em uma parceria entre Associação Riograndense de Propaganda (ARP), marketplace Anunciarooh.com e Clube de Criação RS, com apoio da Fenapro, Abap, Band, Fenapex e Sinapro.

O debate criativo, construtivo e profissional reuniu e teve apresentações e debates com Antônio Carlos Aquino de Oliveira, idealizador do evento e diretor do Anunciarooh.com; Renata Schenkel, segunda vice-presidente da ARP; William Mallet e Alessandro Carlucci, conselheiros do Clube de Criação RS.

A primeira apresentação da noite foi a de Antônio Carlos Aquino de Oliveira. O especialista em marketing estratégico e em mídia OOH falou sobre as inúmeras possibilidades de uso e aproveitamento da Mídia Exterior, mostrando diferentes formatos e meios, como mobiliário urbano, pontos comerciais, outdoors e indoors, mídia móvel que agências e anunciantes podem — e devem — explorar. Para ele, agências e profissionais precisam ter um conhecimento mais aprofundado sobre as questões técnicas e as alternativas dentro da área, a fim de criar peças mais assertivas. “As informações precisam chegar completas e perfeitas ao criativo, para que este consiga explorar ao máximo o potencial dos espaços e do meio”, afirmou. “Mídia exterior é um baita negócio. E, mesmo assim, é menor do que o tamanho do mercado que pode alcançar. Isto porque as agências e os anunciantes não têm o conhecimento certo de todo seu potencial”, completou.

Para isso, segundo Aquino, é necessário tanto qualificar profissionais e agências quanto levar este entendimento para os anunciantes. “Estamos vendo e vivendo uma overdose de possibilidades e meios, e tudo isso confunde os profissionais que trabalham com propaganda. Para aproveitar isso, no entanto, é preciso profissionalizar, ter dados transparentes e confiáveis, saber onde investir, como criar com máxima eficiência e ter métricas de avaliação”, defendeu.

Após a apresentação do panorama geral e técnico da Mídia Exterior, explorando os diferentes meios e formatos do setor, aconteceu o debate sobre os aspectos mais criativos e estéticos da criação para o segmento. William Mallet e Alessandro Carlucci, conselheiros do Clube de Criação RS, comandaram a segunda parte do evento com muita competência ao enfatizar o que se deve observar para tirar o máximo de proveito dessa mídia. E começaram logo com uma provocação: “Mídia Exterior é um soco na cara! É inesperada, impactante e rápida”. Em uma palestra dinâmica, os publicitários mostraram um guia rápido sobre essa mídia, exibindo exemplos de criações de sucesso e destacando a força visual, a importância de unir mensagem e imagem, além de brincar e extrapolar formatos. “É preciso respeitar os formatos. As peças ruins são aquelas confusas, longas e cheias de informações e que não levam resultado ao cliente", explicaram.

Para finalizar o evento, os palestrantes subiram ao palco e receberam Renata Schenkel, segunda vice-presidente da ARP e diretora nacional do G5, para um bate-papo aberto e produtivo com o público. Quando questionada sobre como utilizar A Mídia Exterior para clientes menores e com nicho específico, a publicitária ressaltou a importância de entender o objetivo e necessidade do cliente, cruzar todas as informações disponíveis e explorar alternativas reais e pontuais para o público. “Quando bem utilizada e planejada, a Mídia Exterior pode ser segmentada e ter uma boa rentabilidade”.

Antes de encerrar a noite, Aquino fez questão de deixar uma mensagem final para os participantes: “Hoje, jogamos uma semente que precisa ser regada e cuidada, continuada. Precisamos levar esta importante discussão para as universidades, e entidades de anunciantes. E, mais do que isso, temos que sair da zona de conforto que nos caracteriza, rompendo as barreiras do desconhecimento e amadorismo que têm sido a marca do Brasil”.

Jorge Luiz Mussolin