Publicada em 13/08/18

Google Investe Em Tecnologia Para Programar Peças De Publicidade Exterior

Estudos realizados na Alemanha começam para implementar processo

O poderoso Google, por meio de sua unidade Alphabet, está negociando uma forma de participar do mercado de Publicidade Exterior na Alemanha.

A ideia é que o Google use todos os dados que detém da navegação dos usuários na web para atuar em anúncios exibidos em outdoors em estações de transporte, shopping centers e vitrines de lojas.

Vale ressaltar que isso não quer dizer que, depois de fazer uma pesquisa sobre determinado produto no Google, você será surpreendido com a propaganda dele em algum painel digital ou ponto de ônibus. Mas, existe a possibilidade de que quando um trem cheio de torcedores do Borussia Dortmund chegar à principal estação de Munique antes do jogo com o Bayern de Munique, a publicidade veiculada nos equipamentos instalados nesse local mude para mostrar chuteiras ou cerveja.

Essa condição vem sendo testada por meio de uma tecnologia programática para outdoors desde 2015.

O uso de dados de celulares para painéis publicitários não é novidade, já que operadoras como a BT Group já vendem dados para anunciantes. Annick Maas e Ian Whittaker, analistas da Liberum, estimam que a automação da compra de outdoors digitais poderá aumentar em até 66 por cento os lucros da JCDecaux e da Ströer.

Jorge Luiz Mussolin