Publicada em 15/08/18

Investimentos Em Mídia Exterior Crescem

Kantar Ibope Media mostra evolução do meio no primeiro semestre deste ano

Uma recuperação gradual, mas constante, da economia, junto com os investimentos para a divulgação da Copa do Mundo, mostram o aumento dos investimentos em mídia durante o 1º semestre de 2018.

Segundo o levantamento produzido pela Kantar IBOPE Media, a compra de espaços publicitários nos meios e veículos monitorados pela empresa atingiu o equivalente a R$ 69.8 bilhões em valores brutos, um crescimento de 13% em relação ao mesmo período do ano anterior. O pico de investimento do 1º semestre ocorreu em maio, um mês antes do início da Copa do Mundo, porém o maior crescimento em relação ao ano anterior foi constatado em abril, com a intensificação das campanhas relacionadas ao evento.

A Mídia Exterior (Out of Home) cresceu 27% entre janeiro e julho de 2018, em comparação ao mesmo período de 2018. Hoje, a atividade tem um share de 3,1%, em comparação aos 2,8% no ano passado. Nesse segmento, as categorias que mais se destacaram foram as lojas de departamento, com 163% de crescimento no período, e as de serviços de saúde e de eventos sociais e culturais, com 28% de aumento cada.

Jorge Luiz Mussolin