Publicada em 17/01/18

Publicidade Exterior Percebida Pelos Colombianos

Pesquisa do Kantar Ibope Media mostra alto recall de peças naquele país

Um estudo realizado pelo Kantar Ibope Media, na Colômbia, no primeiro semestre de 2017, revelou que 96% das pessoas entrevistadas perceberam as peças de Publicidade Exterior instaladas no ambiente urbano nos últimos sete dias antes da pesquisa.

Desse universo, 20% afirmaram sempre prestar atenção aos anúncios veiculados nesse tipo de mídia (nesse grupo, 53% são mulheres e 47% são homens).

O Instituto atribui essa alta percepção ao fato da quantidade de tempo (cada vez maior), das horas passadas fora das residências ou locais de trabalho.Segundo os dados do estudo, 93% das pessoas de Bogotá se movem a pé pelo menos uma vez por semana, e em um sistema de transporte massivo 53%. Em outras cidades como Medellín, Cali e Bucaramanga, o veículo privado é mais usado, com 17%, 31% e 31%, respectivamente.

A veiculação de mensagens publicitárias em peças de Publicidade Exterior se tornou onipresente nos ambientes urbanos. Mas, para entender as razões dessas peças chamarem tanto a atenção das pessoas, o Kantar pesquisou e obteve o seguinte resultado. Para os entrevistados, o que mais os surpreende sobre esses anúncios é o movimento deles (46%) e a iluminação (47%). 87% das pessoas que andam a pé veem mais a publicidade com formatos especiais, enquanto 43% daqueles que utilizam transporte público e 29% daqueles que usam um carro fazem isso.

Já para cada tipo de engenho ou suporte de Publicidade Exterior, 80% dos entrevistados disseram que o viram a publicidade sendo veiculada em mobiliário urbano, 79% nos meios de transporte, 76% nos outdoors e 63% nos estabelecimentos. Apenas 5% dizem que viram propagandas nos aeroportos.

Quando a pesquisa vai para ambientes internos fora das residências, os números mostram que os cartazes em shopping centers são os mais vistos pelo menos uma vez por semana, com 22% dos entrevistados; seguido de telas com 19% e estacionamento com 13%.

Esses números mostram a força e a importancia dessa mídia em qualquer centro urbano.

Jorge Luiz Mussolin