Publicada em 12/12/17

Testando Interação Em Publicidade Exterior

Rede Burger King está testando formas para impactar mais as vendas

A rede de restaurantes Burger King está testando e analisando 30 anúncios diferentes criados pela Vizeum e veiculados em 100 peças de Mídia Exterior ao longo de uma semana, em outubro.

Cada peça estava localizada perto de um dos 13 restaurantes da rede em Londres, com uma chamada mudando constantemente de acordo com a hora do dia, à proximidade de um evento local e ao tempo para as pessoas chegarem ao Burger King mais próximo.

Até recentemente, a Publicidade Exterior não conseguia quantificar a audiência que suas peças obtém. Ao longo do ano passado, no entanto, players de Publicidade Exterior, como a JCDecaux, que trabalharam com o Burger King em suas campanhas, passaram a permirtir que as marcas planejassem e comprassem espaços mais contextualmente para um determinado público-alvo.

O Burger King mediu o tráfego de percurso pré, durante e pós-campanha usando localizadores instalados em seus restaurantes para isolar o impacto da campanha de cada local. As balizas rastrearam a quantidade de aparelhos com Wi-Fi dos comensais do Burger King quando entraram nas lojas, registrando um aumento no número de visitas ligadas aos dispositivos, em vez de informações pessoais. Por exemplo, uma série de anúncios promoveu o café da manhã do restaurante e os produtos desse período e, consequentemente, aumentou o número de visitantes durante esses períodos.

Jorge Luiz Mussolin