Publicada em 20/10/17

Prefeitura De São Paulo Libera Painéis Nas Marginais

Lei Cidade Limpa é flexibilizada por parceria com iniciativa privada

O Prefeito João Dória e a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão vinculado à Secretaria Municipal de Licenciamento e Urbanismo e responsável por aprovar intervenções no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, flexibilizaram a Lei Cidade Limpa, liberando a instalação de 32 painéis nas marginais da cidade.

Os painéis publicitários terão 20m² e serão instalados nas Marginais do Tietê e do Pinheiros como contrapartida de um amplo projeto de revitalização das 32 pontes que cruzam as vias. O projeto foi proposto por um grupo de empresas privadas envolvidas nesse processo de reforma das pontes.

Serão 32 painéis translúcidos de LED no chão com cinco metros de altura e quatro de largura, sendo 16 em cada sentido das vias, podendo expor as marcas, produtos ou serviços. A parceria foi capitaneada pelo designer Hans Donner, envolvendo cinco grandes empresas patrocinadoras que deverão reparar as 32 pontes, fazer a manutenção de todos os viadutos por três anos, instalar iluminação e implementar projetos paisagísticos nas alças de acesso, além de doarem oito guinchos, 32 veículos e 128 câmeras para a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET).

A parceria proíbe a exibição de filmes nos painéis e divide metade do tempo para exposição das marcas dos patrocinadores e a outra metade para divulgação de informações de interesse público, como campanhas de segurança no trânsito. As inserções serão de dez segundos, sendo dois de exposição de cada marca patrocinadora.

Jorge Luiz Mussolin