Publicada em 06/07/17

União Gastou Menos Em Publicidade Em 2016

Corte de investimentos foi de 27%, mas Mídia Exterior teve participação maior

O site Poder360, do Instituto de Acompanhamento da Publicidade concluiu estudo indicando que, pelo 3º ano consecutivo o Governo Federal reduziu seus investimentos em publicidade.

Em 2016 o governo investiu R$ 1,5 bilhão em propaganda, um corte de 27% em relação ao ano anterior.

A redução deve-se principalmente às empresas estatais, que tradicionalmente respondem pelo maior volume de despesas da União com publicidade.

A boa notícia é que, enquanto as estatais reduziram os investimentos em publicidade em praticamente todas as mídias, o governo expandiu as verbas para Mídia Exterior (outdoors e exibição em monitores de TVs em ônibus e metrô), jornais impressos e revistas.

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República explicou que a redução se deu devido à queda da arrecadação e da diminuição dos lucros das estatais.

Jorge Luiz Mussolin