Publicada em 26/06/17

A Favor da Meritocracia

Campanha da GM na Argentina ganha destaque

A Commonwealth//McCann conseguiu gerar uma conversa pública sobre meritocracia, tornando o novo Chevrolet Cruze a personificação desse princípio, justamente respondendo aos anseios de seus potenciais compradores.

Na Argentina, pelo conflito gerado pela divisão da população entre o apoio ao governo e seus críticos, foi criado um contexto social conhecido como La Grieta (A Fenda), com a cena política argentina literalmente dividida ao meio.

Foi tomando uma posição nessa questão que a GM, pela primeira vez, assumiu uma postura de falar primordialmente com um dos lados da fenda, onde se encontravam os potenciais compradores do Chevrolet Cruze. Para isso, desenvolveu uma campanha capaz de fazê-los se sentir refletidos e reconhecidos por seus esforços.

Intitulada Meritocratas, a campanha foi veiculada em mídia exterior, mídia social e digital e filme. A campanha ofereceu uma inédita pré-venda on-line, na qual 200 unidades do Chevrolet Cruze foram vendidas em menos de 2 horas, sem que os compradores pudessem de fato ver o carro.

Jorge Luiz Mussolin