Publicada em 01/06/17

Campanha Do Boticário Destaca A Beleza Como Um Sentimento Além Da Aparência

Campanha traz peças de Mídia Exterior com conceito "A beleza não é só o que você vê. É o que você sente"

Para reforçar o seu posicionamento de marca - "Acredite na Beleza", O Boticário apresenta campanha institucional que enaltece a beleza que vai além da aparência física, de um código estético. Resgata o sentido de beleza como estado de espírito, que se reflete externamente em todos os âmbitos da vida de uma pessoa.

Seguindo o conceito "A beleza não é só o que você vê. É o que você sente", a campanha, com criação da AlmapBBDO, tem início com a veiculação de três vídeos teasers, no ambiente digital, que abordam a rotina de preparação de três pessoas comuns, ao saírem de casa, dando início à reflexão proposta pela marca.

Os protagonistas têm características bem marcantes: uma mulher tímida, uma baixinha e um homem careca. O que poderia ser o ponto fraco dessas pessoas se torna, na verdade, apenas mais um componente da identidade de cada um, não interferindo na beleza e na autoconfiança que sentem ao se olharem no espelho.

A campanha segue para a TV aberta, payTV, em rede nacional, com o filme "Reflexos". Nele, observa-se uma série de imagens de homens e mulheres refletidas em espelhos e nas fachadas de prédios de uma cidade. A narração explica: "Aquilo que você vê no espelho, na fachada de um prédio, na poça d’água não é beleza. É reflexo". Vemos, então, uma sequência de cenas em que os olhares de pessoas andando pelas ruas e em outros contextos se cruzam, ganham significado e expressam sentimentos. A peça finaliza com a mensagem de que "E é ela, a beleza, que desperta a sua segurança, a sua alegria, o seu otimismo. Porque a beleza não é só o que você vê. É o que você sente".

A campanha conta ainda com peças de mobiliário urbano.

Jorge Luiz Mussolin