Publicada em 18/04/17

Novo Up! Em Campanha

Volkswagen inicia ação que conta com peças de Mídia Exterior

Já se acreditou que para conhecer novos lugares era preciso gastar muito com hotéis e passagens aéreas. Que um hobby nunca seria uma opção de carreira. Ou que um empresário de sucesso era um homem de terno. Partindo de premissas como essas, que vêm sendo questionadas, e se tornando obsoletas ao longo do tempo, a Volkswagen lança a campanha integrada do novo up!, criada pela AlmapBBDO.

Instigando o público a "desachar" velhas certezas, o conceito da campanha vem sendo trabalhado desde o começo de abril por meio da hashtag #desache, em um pré-aquecimento do tema junto ao público conectado do novo up!. Sem entregar o modelo, #desache foi divulgada em teasers para a TV e em digital, abordada em conteúdos customizados de blogs e sites e também por influenciadores de diferentes perfis.

Na parte de mídia digital, as peças vão direcionar o público para o site do novo up! a partir dos gostos e das preferências da audiência.

A campanha é composta, ainda, por peças de mobiliário urbano e mídia exterior, anúncios para mídia impressa, filme para cinema e material de ponto de venda.

Jorge Luiz Mussolin