Publicada em 08/03/17

Ajinomoto Leva MID Machine Para As Ruas

Agência Leo Burnett cria ativação para refresco em pó em várias cidades do país

A agência Leo Burnett é a responsável pela campanha de ativação para promover o refresco em pó MID, marca da Ajinomoto. A ação, que abrange as cidades de São Paulo, Campinas, Litoral Paulista (Bertioga, Santos, São Vicente, Praia Grande, Mongaguá, Itanhaém e Peruíbe), Curitiba e Recife, estará sendo realizada até abril próximo.

O conceito da ação é o de envolver as pessoas no tema "O Bom É Dividir", compartilhando coisas boas como alegria, solidariedade, amizade e, entre outras coisas, o próprio refresco MID.

Para que esse conceito seja levado a essas diversas localidades, por todo o país, a empresa Sincrônico Mais está utilizando um caminhão da Brasil Mídia Móvel para circular como mídia e plataforma de apoio da MID Machine, em pontos de alta concentração de público.

A Sincrônico Mais é um produtora de soluções pra agências de propaganda, promoção e anunciantes. Todo o planejamento e logística para a MID Machine foi criada por ela, sendo também responsável pela transformação do caminhão em um ponto móvel para fornecimento do refresco, a locação dos espaços para as ativações, licenças junto às prefeituras locais, contratação dos promotores em todas as cidades, equipe de manuseio, apoio, montagem e cenografia.

A dinâmica da ação é bem criativa e ágil. Ao estacionar o caminhão especial, ele se transforma na máquina de refresco MID-Machine, uma estrutura completa com mecanismos especialmente criados para que cinco pessoas possam degustar os diversos sabores do refresco. No entanto, para que o refresco seja fornecido pela máquina, é necessário que as 5 pessoas acionem o mecanismo das torneiras ao mesmo tempo, reforçando o conceito do compartilhamento entre todos. Quando o refresco é liberado pelas torneiras, uma música é acionada e um painel luminoso acende revelando o tema da promoção.

Jorge Luiz Mussolin