Publicada em 20/02/17

Campanha Para Organização Social Gerando Falcões

Momentum cria primeira ação que conta com peças de Mobiliário Urbano

A organização social Gerando Falcões, situada em Poá, extremo leste de São Paulo, ganha visibilidade em primeira campanha publicitária criada pela agência Momentum. O material retrata o real propósito da ONG que tem como lema "Não importa de onde você vem e sim para onde você vai". Para lançar a ação, a Momentum estudou o cenário cultural das regiões beneficiadas pelo Gerando Falcões, além de ter conversado com crianças e jovens que participam do projeto.

Pintura, tênis, teatro, boxe, dança são algumas das mais de dez oficinas criadas pelo Gerando Falcões para atender comunidades com baixo poder aquisitivo. Além de promover atividades culturais e esportivas, a ONG também implantou projetos de empregabilidade a ex-presidiários e implantou cursos de tecnologia voltados para os adolescentes, com o intuito de capacitá-los e inseri-los no mercado de trabalho. A organização ainda realiza palestras motivacionais e eventos culturais em diversas escolas públicas do estado de São Paulo.

A campanha publicitária busca ressignificar a palavra "vício" presente nas histórias de vida de grande parte das crianças atendidas, mostrando que é possível criar o "vício" em esporte, em cultura e em educação. A partir daí, a agência construiu toda a campanha que ganhou o conceito "Dar um vício melhor para as crianças é dar mais futuro para elas" com o intuito de ressaltar a solução, e não o problema.

Para alcançar este objetivo, as crianças que participam da instituição são as protagonistas da campanha. A ação conta com peças de mobiliário urbano para pontos de ônibus, que terão um elemento diferente: um QR Code que, ao ser captado pela câmera do celular, direciona a pessoa para o site do Gerando Falcões (http://gerandofalcoes.com/campanha), onde é possível ouvir as histórias das crianças a partir da key message "Sou viciada (o) em...". Além disso, haverá desdobramentos dessa ação em plataformas digitais, como Facebook e Twitter, e, em uma segunda fase, a campanha será focada em empresas para engajá-las a apoiar a instituição.

Jorge Luiz Mussolin