Publicada em 09/02/17

Desafio Pedir Fast Food Em Inglês

Campanha de rede de ensino de idiomas conta com peças de outdoor

A escola Acbeu - Associação Cultural Brasil-Estados Unidos desafia pessoas a pedirem "fast-food" sem usar o idioma. Ação faz parte da campanha de lançamento do novo conceito "Você sempre USA" criada pela agência Propeg.

Esse é o primeiro trabalho desenvolvido pela agência, que envolveu a criação do novo conceito da instituição: "Acbeu. Você sempre USA". A mensagem, que brinca com a grafia da sigla USA (United States of America) e o verbo ‘usar’ no presente (USA) - vai nortear toda a comunicação da escola que, neste começo de ano, está focada na campanha de divulgação do período de matrículas.

A principal ação da campanha é o "Desafio Acbeu". Nele, cinco jovens são provocados a entrar numa rede de fast-food e pedir itens de um lanche completo de uma lista sem usar nenhuma palavra em inglês. O desafio conta com câmeras escondidas na lanchonete para gravar as reações reais dos desafiados e sirenes tocando quando cometem um erro. Esse vídeo (https://www.youtube.com/watch?v=59xAbvhm3BQ) será utilizado no comercial para TV, em que um típico jovem americano entra em cena explicando o desafio e mostrando as dificuldades e situações engraçadas enfrentadas pelos jovens. O filme finaliza com a mensagem "Difícil não usar a Acbeu, não é? Então, aproveite e faça logo sua matrícula. Acbeu. Você sempre USA".

Além do desafio, fazem parte da campanha spots de rádio, outdoors, anúncios em jornais e revistas, e ações nas redes sociais da escola, sempre linkando a importância de "usar" o inglês ensinado pela Acbeu com diversas situações que demandam tal conhecimento, como a possibilidade de um emprego melhor; fazer um intercâmbio e conhecer pessoas de países e culturas diferentes; ou mesmo assistir a séries e filmes sem precisar de legenda.

Jorge Luiz Mussolin