Publicada em 31/01/17

Disputa Pela Publicidade Exterior Em Buenos Aires

Aumento diferenciado de impostos gera crise entre exibidores

As empresas exibidoras de Publicidade Exterior na região de Buenos Aires estão em pé de guerra. A causa do clima foi o aumento diferenciado para diferentes tipos de mídia exterior. Enquanto o imposto para outdoors e peças similares ficou entre 141% e 246%, o índice aplicado para as peças de mobiliário urbano foi de 28%.

Com o argumento de que essa diferença é discriminatória, empresários do setor apresentaram um recurso junto à justiça. A denúncia

A denúncia foi feita também à Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE). Segundo a entidade, a intenção do governo é concentrar todos os negócios no mobiliário urbano, pondo fim as atividades paralelas desenvolvidas por empresas de outdoor. No setor operam cerca de 120 empresas, 80 das quais são pequenas e médias empresas, respondendo por cerca de 12.000 empregos diretos.

De acordo com a nova taxação aprovada, as empresas de Publicidade Exterior terão um aumento de US $ 750 para US $ 2.200 por ano por m2 de suas peças. Esse aumento deverá ser aplicado a todos os dispositivos instalados nas ruas, sejam empenas, topos de prédios, outdoors ou painéis eletrônicos. Mas para os anúncios veiculados em abrigos de ônibus o valor subirá de US $ 65 a US $ 80 por ano, por m2.

Dados estimam que os meios mais tradicionais de Publicidade Exterior cerca de US $ 80 milhões por ano, enquanto que o mobiliário urbano gire algo como US $ 100 e US $ 150 milhões.

Jorge Luiz Mussolin