Publicada em 01/02/17

Receitas Em Publicidade Exterior Sobem Em 2016

Relatório publicado pela PQ Media mostra maior crescimento desde 2007

A receita média global em Publicidade Exterior subiu 6,2% em 2016, marcando o maior crescimento em nove anos (desde 2007), conforme relatório divulgado pela PQ Media.

Os principais impulsionadores do crescimento incluem o aumento de informação em tempo real, através de sistemas digitais durante os Jogos Olímpicos (o que levou a um maior envolvimento do consumidor com esse tipo de mídia), e também a força da Publicidade Exterior tradicional, particularmente em locais de trânsito e concentração de pessoas.

O relatório mostra que a exposição média dos consumidores aos meios de Publicidade Exterior cresceu 1,5% em todo o mundo, chegando a quase 66 minutos em média por semana, impulsionada também pelos Jogos Olímpicos e pela cobertura da campanha presidencial dos EUA.

"Nossa pesquisa mostra que a Publicidade Exterior é uma das mídias que mais, tanto nas receitas obtidas pelas exibidoras como também no tempo de exposição do consumidor à mesma, em comparação com a desaceleração do crescimento entre muitas plataformas tradicionais de mídia", disse Patrick Quinn, presidente e CEO da PQ Media.

Os Estados Unidos são o maior mercado em todos os aspectos da indústria de Publicidade Exterior, seguido pela China e Japão. Já a Austrália foi o país líder no crescimento global e de receita, aumentando em mais de 15% sua receita total em 2015. Brasil, Argentina e Reino Unido registraram ganhos de dois dígitos durante o ano, enquanto o nosso país também foi o mercado de Publicidade Exterior com o crescimento mais rápido em termos de plataformas tradicionais e inovadoras.

Jorge Luiz Mussolin