Publicada em 30/01/17

Publicidade Exterior Promove Filmes Da Disney

Grupo usa estratégias diferenciadas para divulgar lançamentos

A Disney vem usando formas divertidas e diferenciadas de engenhos de Publicidade Exterior OOH para promover o seu mais recente filme da saga Star Wars.

As peças publicitárias de "Rogue One: A Star Wars Story" estão por toda a parte em mídias como TV e rádio e, é claro, em Publicidade Exterior também para impulsionar o interesse do público pela produção.

O estúdio adquiriu vários lotes de outdoors, mas está usando formas mais criativas de Publicidade Exterior, assim como fez para promover o sucesso do ano passado "The Force Awakens", que foi o primeiro filme "Star Wars" em mais de uma década.

A campanha por "Rogue One" praticamente tomou conta do aeroporto de Gatwick, o segundo maior do Reino Unido - com telas digitais exibindo anúncios para os viajantes que passam do estacionamento para o terminal.

O projeto de divulgação continua pelas rampas internas do aeroporto, perto da loja World Duty Free. Lá os passageiros poderão ver um display temático, semelhante a algo que você pode encontrar em uma Comic-Con.Ele inclui um droide K-2SO de 8 pés de altura e uma exposição das roupas usadas pelas estrelas do filme.

O conjunto também apresenta um elemento de realidade virtual onde as pessoas podem experimentar o que se sente um piloto de caça em "Star Wars".

Com relação aos outdoors digitais contratados, não é incomum para filmes de sucesso pagar taxas exorbitantes para a veiculação de suas mensagens em Times Square. Mas para "The Force Awakens", a Disney fez algo diferente e criativo que acabou chamando a atenção das pessoas.

Os gigantescos painéis digitais exibiam um único personagem em quatro imagens diferentes, giradas através de uma placa digital.O sucesso dessa abordagem acabou se refletindo no imenso volume de comentários e postagens na internet, nas semanas que antecederam o lançamento do filme.

Em outra divertida ação para promover "The Force Awakens" no ano passado, a cadeia de supermercados Carrefour montou um outdoor interativo em várias de suas lojas na Romênia. Como os fãs da série sabem que os Jedis podem usar suas mentes e movimentos de mão para manipular objetos próximos, a ação imitava essa habilidade. Assim, um Jedi projetado ajudava as pessoas a fazerem suas compras. Os usuários podiam agitar as mãos para selecionar vários produtos que desejavam comprar. Os itens ficavam, assim, à disposição dos compradores para serem retirados mais tarde no checkout da loja.

Jorge Luiz Mussolin