Publicada em 09/01/17

Compromisso Pela Publicidade Responsável Para Crianças

Empresas de alimentos e bebidas não alcoólicas se unem em iniciativa para práticas responsáveis

Onze empresas globais do setor de alimentos e bebidas não alcoólicas firmaram uma união para o lançamento do Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças: diretrizes de comunicação que apresentam avanços no monitoramento e na padronização dos critérios nutricionais dos produtos comercializados para o público menor de 12 anos de idade.

As mesmas se comprometeram a ampliar seus esforços e adotar práticas responsáveis para o marketing e publicidade infantil de seus produtos. Integram a iniciativa as empresas Coca-Cola Brasil, Ferrero, General Mills, Grupo Bimbo, Kellogg, Mars, McDonald’s, Mondelez, Nestlé, PepsiCo e Unilever.
O compromisso determina que as empresas participantes somente poderão anunciar produtos para crianças menores de 12 anos de idade se estes atenderem aos critérios nutricionais unificados para todo o grupo e definidos de acordo com orientações internacionais.

O Compromisso faz referência à Política Global de Comunicação de Marketing para Crianças da International Food & Beverage Alliance - IFBA, adotada pela primeira vez em 2009 - e atualizada em 2014, e apresenta inovações em relação às diretrizes anteriores. Pelo pacto, as empresas nortearão suas propagandas nesse sentido nas mídias televisão aberta e fechada, rádio, jornais, cinema, publicidade online (incluindo sites e conteúdo controlado pela empresa nas mídias sociais), DVDs, marketing direto, inserção de produtos em programas e conteúdo de TV e cinema (merchandising), jogos interativos, outdoor marketing e marketing móvel e SMS.

Jorge Luiz Mussolin