Publicada em 30/11/16

Iniciativa Privada Deve Assumir Mídia No Metrô

Companhia deixará de comercializar diretamente espaços na expectativa de aumento na receita

Para enfrentar a queda de receitas publicitárias em suas peças, o Metrô de São Paulo resolveu rever as regras de veiculação e abrirá a possibilidade de exploração desse segmento para empresas particulares.

Assim, a empresa retoma o antigo modelo que vigorava há alguns anos, quando os espaços de publicidade em seus trens e estações eram comercializados por parceiros. Agora, a ideia é que esse trabalho possa ser feito por uma única empresa terceirizada, com experiência nesse segmento.

Para isso, o Metrô realizará hoje, uma audiência pública para detalhar a proposta, com a expectativa de disponibilizar cerca de 40 mil m² de inventário e 15 mil peças. A proposta para a nova empresa que deve vencer a concessão é que a mesma modernize e amplie os espaços digitais, a exemplo do que já acontece na Linha 4-Amarela.

O próprio Metrô reconhece que parte da queda de receita se deve, em parte, por não terem acompanhado as mudanças ocorridas no mercado publicitário.

Já com a concessão das linhas 5 e 15 em mente, o Metrô concederá apenas os espaços existentes nas linhas 1, 2 e 3, que não têm previsão de serem repassadas à iniciativa privada.

A expectativa é que com a concessão, o Metrô consiga ocupar melhor os espaços (apenas 55% em 2014) e elevar a receita não tarifária - de apenas R$ 26 milhões em 2016, influenciada pela crise.

Audiência pública: Máster Concessão de Publicidade do Metrô de São Paulo
Data: 30 de novembro de 2016
Local: Sala São Paulo - Auditório SC - 1º andar (Acesso pela Rua Mauá, 51)
Horário: 14h30

Jorge Luiz Mussolin