Publicada em 08/11/16

Gastos Globais Com Publicidade Devem Cair Em 2017

Previsão foi feita com base em relatórios de diversas entidades

Um recente relatório divulgado pela Warc, produzido com base em previsões de agências, empresas de pesquisa de mercado e outras empresas ligadas ao mercado de publicidade, indica que o investimento em publicidade será significativamente mais lento durante 2017. O relatório analisa um total de 13 mercados.

O relatório informa que o ano de 2016 deve fechar com um crescimento de 4,5%, mas para 2017 a retração deve prejudicar o setor, deixando o investimento em torno de 4,2%. Em 8 dos 13 mercados analisados no relatório, o crescimento será mais lento em 2017 e, entre esses mercados, estão a Espanha e op Brasil.

Com a exceção da mídia impressa (jornais e revistas), todos as demais mídias deverão crescer em 2016 e 2017. A televisão e meios digitais deverão cair um pouco no decorrer do próximo ano, com índices de 1,1% e 13%, respectivamente.

O estudo mostra que, no caso de Espanha, os investimentos em publicidade cresceram 5,8% entre 2015 e 2016, devendo ficar em 5,2% no período entre 2016 e 2017. No Brasil, em 2015-2016, os investimentos alcançaram um crescimento de 3,3%. Entre 2016 e 2017, os investimentos deverão se expandir apenas 2,1%.

Jorge Luiz Mussolin