Publicada em 28/09/16

Cerveja Com Menta

Geolocalização vira estratégia ousada na busca de novos negócios

Num mercado cada vez mais competitivo, as estratégias para buscar novos negócios precisam se reinventar constantemente. Pensando assim, a Menta, de Flavio Casarotti, criou uma ação de self promotion junto às principais cervejarias do Brasil. A agência produziu e lançou uma marca de cerveja, a Kold, que tem como um de seus ingredientes, a menta. O lançamento do "novo produto" foi pensado detalhadamente para que ninguém perceba que se trata de uma ativação promocional.

Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja. "Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa "topasse" com a Kold, a cerveja com Menta", destaca Casarotti.

Um plano de mídia on line foi desenvolvido para as redes sociais (Facebook, Instagram e Google) utilizando os mesmos critérios de geolocalização e visando a maior assertividade possível da mensagem junto ao target. O LinkedIn também fez parte da estratégia, contemplando o ramo de atuação da empresa, setor e tempo de mercado.

Para esta ação, a Menta produziu 50 litros da cerveja, uma Blond Ale artesanal com um leve toque de menta (a agência contratou um talento, o mestre cervejeiro Vitor Palma para a produção da bebida). Além de uma estratégia de mídia minuciosa, 30 kits da cerveja Kold foram enviados para profissionais de marketing das cervejarias. São brindes da marca (copo e camiseta) e duas garrafas de Kold, que tornam o "lançamento do produto" ainda mais real e impactam o público-alvo pela comunicação e pela experiência com o produto.

A ideia é levar as pessoas para o site www.cervejacommenta.com.br onde tudo se revela. Com a assinatura "Kold. Cerveja com menta. Já pensou nessa combinação?", a agência conseguiu mostrar ao mercado sua expertise neste segmento.

Jorge Luiz Mussolin