Publicada em 28/09/16

Investimentos Em Publicidade Exterior Devem Crescer em 2019

Estudo prevê crescimento da atividade em todo o mundo

Estudos recentes prevêem que o segmento de Publicidade Exterior deverá superar os meios tradicionais de mídia até 2020, com uma taxa aproximada de crescimento de 15%. A proliferação de novos formatos e sua integração com os dispositivos móveis são algumas das chaves que estão baseando esses estudos, valorizando a exploração do potencial desse tipo de mídia.

As novas tecnologias digitais estão influenciando e afetando todos os tipos de mídia, incluindo, é claro, também, o setor de Publicidade Exterior. Essas influências e tendências, naturalmente, também oferecem novas possibilidades.

Um estudo global, realizado pela PricewaterhouseCoopers, em 2014, já previa o crescimento da Publicidade Exterior em patamares próximos a 15%. Tecnologias mais recentes, acopladas aos novos engenhos de Publicidade Exterior, permitem uma maior interação com o público por meio de telas que reagem ao toque e até mesmo engenhos que permitem o reconhecimento facial. Por outro lado, a Publicidade Exterior parece ter descoberto as vantagens de se integrar e trabalhar em conjunto com outras atraentes plataformas, tais como dispositivos móveis, realidade aumentada etc.

No entanto, nada disso funcionará sem que as empresas exibidoras invistam pesado em infra-estrutura, sistemas de gerenciamento e pesquisas de vários níveis.

O cenário está montado para o sucesso da Mídia Exterior. Cabe aos empresários, agora, arregaçar as mangas e por as mãos na massa.

Jorge Luiz Mussolin