Publicada em 20/09/16

ABA Mídia Discute Evolução Dos Meios E Efetividade Dos Resultados

Entidade apresenta painel "Métricas eficientes para a mídia OOH"

Há em curso uma grande transformação dos meios, exigindo que os profissionais da área de mídia se reinventem e busquem novas formas de medição de resultados e de como conquistar a atenção do público. Esses são os grandes temas em debate no ABA Mídia, que a Associação Brasileira dos Anunciantes promove no dia 22 de setembro, no Hotel Renaissance, em São Paulo. O ponto alto do evento serão os painéis internacionais, com presença e cases de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK (UK), e Vijay Rao, Senior Vice-President, Enterprise Estrategy at AOL Platforms.

Abrindo o programa, Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media apresentará o estudo "Impactos da recessão nos investimentos publicitários no Brasil", sobre a evolução dos investimentos nos últimos anos e como a crise atual está afetando o modelo de negócios, com participação de Heródoto Barbeiro, da Record News. Na sequência, destaque ainda para o painel "Métricas eficientes para a mídia OOH", que traz para debate o poder da mídia exterior nos resultados de comunicação das marcas, com presença dos principais players do setor, como Elemidia, Eletromidia, Otima, Clear Channel, JCDecaux.

O crescente uso de ferramentas de bloqueio de anúncios e fraudes em publicidade digital são temas atuais nas discussões das estratégias dos veículos e marcas, e serão tratados no painel "Adblocking e adfraud: prejuízo para marcas e publishers", com Luiz Kroeff, Tomoro\\\ Americas, Luciana Burger, ComScore Brasil, Pedro Silva, IVC, e André Vinicius, UOL. Já o impacto das mudanças nos diversos meios será tema de avaliação em "Veículos: transição, adaptação e reinvenção", com presenças confirmadas de Tiago Afonso, Grupo Abril, Marcelo Benez, Folha de S. Paulo, Marcelo Meira, Grupo Bandeirantes, e Fred Müller, Globosat.

Programação
08h30 - Credenciamento e Welcome Coffee

09h - Abertura: Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA e Sérgio Pompílio, VP Jurídico e de Assuntos Corporativos da J&J e 1º Vice-Presidente da ABA.

09h15 - Impactos da recessão nos investimentos publicitários no Brasil: Panorama e comparativo da evolução dos investimentos nos últimos anos e análise de como a crise atual está afetando o modelo de negócios. Quais meios são mais beneficiados pela crise? Comparativo com outros países. Palestra seguida de debate.

Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media.
Moderador: Heródoto Barbeiro, Jornalista e Âncora da Record News.

09h40 - Métricas eficientes para a mídia OOH: O meio OOH evoluiu bastante nos últimos anos, voltando a conquistar share e relevância nos planos de mídia das marcas. O painel irá abordar os 5 pilares que norteiam essa retomada, fazendo uma análise da jornada do consumidor, um panorama dessa mídia no mundo, o profissionalismo hoje praticado no Brasil, o desenvolvimento de métricas e análises de complementariedade de mídia e finalizando com estratégias de inovação e engajamento. Um painel para esclarecer definitivamente o poder da mídia exterior nos resultados de comunicação das marcas.
Eduardo Alvarenga, Presidente da ABMOOH e CEO da Elemídia.
Daniel Simões, Sócio-Diretor Geral da Eletromídia.
Violeta Noya, Presidente da Otima.
Lizandra Freitas, Presidente da Clear Channel.
Ana Celia Biondi, Diretora Geral da JC Decaux.
Moderador: Marco Frade, Diretor de Mídia da Unilever.

10h25 - Coffee break

10h55/11h50 - Painel Internacional - Big Data e mensuração de audiência:
Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect.
Moderador: Marcelo Tripoli, Sócio da Ref+T.

11h50 - Almoço

13h10 - Painel Internacional - O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia: O consumo de vídeo online cresce exponencialmente. Painel irá traçar um perfil da audiência de vídeo nas múltiplas plataformas e também discutir com players do setor tendências desta que é a ferramenta mais compartilhada do mundo digital.
Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK - UK.
Fátima Pissarra, CEO da Vevo.
Eco Moliterno, Diretor Executivo de Criação da Agência Africa.
Moderadora: Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil.

14h/14h50 - Adblocking e adfraud: prejuízo para marcas e publishers
É crescente o uso de ferramentas que bloqueiam os anúncios, especialmente em mobile. Da mesma forma, surgem a cada dia formas mais sofisticadas de fraude em publicidade digital. Como esses dois fatores afetam as estratégias de veículos e marcas?

- Adfraud:
Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomoro\\\ Americas.
Luciana Burger, Head da ComScore Brasil.

- Adblocking:
Pedro Silva, Presidente do IVC.
André Vinicius, Managing Director do UOL.
Moderador: Henrique Belmonte, Gerente de Mídia da Telefônica Vivo e Vice-Presidente do Comitê de
Mídia da ABA.

14h50 - Coffee break

15h20 - Painel Internacional - Tecnologia e mensuração de resultados: como a mídia de performance está transformando o mercado: A mídia programática é uma realidade que veio para ficar e que está transformando a forma como se planeja e se compra mídia. Muito além das tecnicidades, quais são as principais tendências nessa área e como as marcas podem tirar proveito da tecnologia para atingir seus públicos de maneira mais eficiente.
Vijay Rao, Senior Vice-President, Enterprise Estrategy at AOL Platforms.
Moderadora: Érica Campbell, Diretora de Mídia da L´Oréal e Presidente do Comitê de Mídia da ABA.

16h - Veículos: transição, adaptação e reinvenção: Representantes de veículos debatem o momento dos diversos meios e como atravessam o impacto das mudanças, que são diferentes para cada um.
Tiago Afonso, Diretor Corporativo de Marketing do Grupo Abril.
Marcelo Benez, Diretor Executivo Comercial da Folha de S.Paulo.
Marcelo Meira, Vice-Presidente Executivo do Grupo Bandeirantes.
Fred Müller, Diretor Comercial da Globosat.
Moderador: Daniel Aguado, Gerente Sr. de Comunicação e Marca da Latam.

17h - Encerramento
Érica Campbell, Diretora de Mídia da L´Oréal e Presidente do Comitê de Mídia da ABA.

Informações
Data: dia 22/9
Horário: das 8h30 às 17h
Local: Renaissance São Paulo Hotel - Alameda Santos, 2233 - Jardim Paulista - São Paulo
Inscrição: R$ 1.500,00
Inscrição para associados de entidades conveniadas: R$ 1.200,00
Inscrição para associados da ABA: R$ 900,00
Tel.: 11 3283-4588 | 11 3253-5123 | 11 3253-5124 |
E-mail: eventos@aba.com.br e www.aba.com.br

Jorge Luiz Mussolin