Publicada em 25/08/16

SEPEX-SP Passa A Compor Grupo De Trabalho da ABA

Entidade colaborará nos estudos de métricas de avaliação da Mídia Exterior

O Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo - SEPEX - foi convidado pela Associação Brasileira de Anunciantes, ABA, a fazer parte do Grupo de Trabalho de experts para estudo das métricas de avaliação da Mídia Exterior.

Segundo a ABA, a complexidade desse tipo de estudo fez com que a entidade criasse um grupo especial com especialistas do mercado para, em conjunto, com o time do Grupo de Trabalho de Out-Of-Home trabalhe em sintonia com Marco Frade (Unilever), Barbara Toscano (LG) e Adriana Molari (Ambev), com o objetivo de harmonizar e homogeneizar as métricas de eficiência dessa mídia no Brasil.

Segundo Érica Campbell, Presidente do Comitê e Diretora de Mídia, Digital e CRM da L’Oréal, "sabemos que é uma tarefa difícil, dada às especificidades do meio e da multiplicidade de critérios que o mesmo enseja. Porém, entendemos que esse é o momento de termos uma métrica de alcance única, que possa fornecer ao mercado soluções de embasamento para determinação de share de investimento, medida de alcance e frequência, GRP e modelo de negócio dos veículos de mídia do setor."

A Diretoria ainda indica a qualificação do Sindicato como porta-voz do setor, afirmando que "os nomes de vocês são os mais representativos do mercado brasileiro para respaldarem esse desafio de forma eficaz e definitiva."

Para Luiz Fernando Rodovalho, Presidente do SEPEX-SP, a escolha da ABA só enche de orgulho e responsabilidade a entidade. "Sempre trabalhamos fortemente para a realização de pesquisas e o estabelecimento de métricas para o nosso setor. Agora, com o apoio da ABA, temos certeza de que cumpriremos com esse desafio. É o reconhecimento de um trabalho sério que temos implementado e que, agora, ganha uma nova dimensão pela projeção da ABA no mercado publicitário brasileiro. Além do orgulho que sentimos pela nossa escolha para compor esse grupo de trabalho, temos a exta noção da responsabilidade em realizarmos um trabalho exemplar que sirva de base para todo o país."

Jorge Luiz Mussolin