Publicada em 23/08/16

Campanha Lança A Primeira Prova De Natação Do Rio Pinheiros

Criada para a sexta edição da Virada Sustentável, ação busca mobilizar as pessoas para a sustentabilidade

A Virada Sustentável, maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil, cuja edição paulistana será realizada entre os dias 25 e 28 de agosto, lança uma campanha publicitária que tem como mote a "Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros".

Criada pela agência Menta, divulgada em duas fases, a campanha apresenta uma prova de natação fictícia no Rio Pinheiros, símbolo da degradação ambiental em São Paulo, tendo como garoto propaganda o nadador Fernando Scherer, o Xuxa.

Com painéis nos pontos de ônibus e nas estações de metrô, site do evento (www.provariopinheiros.com) e posts nas redes sociais, a primeira fase da campanha é teaser e promove a hashtag #ProvaRioPinheiros. As peças convidam a população para a competição fictícia.

De acordo com Flavio Casarotti, presidente da Menta, ao usar o Rio Pinheiros, símbolo da falta de visão sustentável da cidade, a campanha quis provocar a discussão sobre sustentabilidade de forma impactante e mobilizadora.

Com o apoio do Grupo Estado, Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL, a segunda fase da campanha entrou em cena neste final de semana, com a revelação do objetivo do evento em novos anúncios colocados nas mídias de mobiliário urbano e em muita mídia online. Esse novo material enfatiza outros sonhos sustentáveis da cidade, como: "São Paulo é a metrópole com o ar mais puro do mundo", "Número de bicicletas ultrapassa o de carros em São Paulo", entre outros.

Jorge Luiz Mussolin