Publicada em 01/08/16

Anunciantes Investiram R$ 60 Bilhões Na Mídia Nacional No 1º Semestre

Dados foram publicados pelo Kantar Ibope Media

Pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media revelou que os anunciantes investiram R$ 60,7 bilhões na compra de espaço publicitário durante o 1º semestre de 2016 na mídia brasileira. Segundo os pesquisadores, os números apresentados - baseados na tabela de preço dos veículos, desconsiderando descontos e negociações - são equivalentes aos do ano anterior, reflexo do atual cenário econômico nacional.

No período, aproximadamente 73% da verba de mídia monitorada foi destinada para a TV. O volume total foi 1% excedente ao registrado no mesmo período de 2015. Para o Kantar Ibope Media, o resultado fica acima das expectativas se comparado com a projeção do Produto Interno Bruto (PIB) para 2016, que é de 3,3% de decréscimo, segundo o Banco Central.

"Ainda que os dados não apresentem crescimento, já começamos a notar sinais de retomada, com indícios de tendência ascendente no volume de compra de espaço publicitário a partir de março", explica a diretora executiva do monitor responsável pela divulgação dos dados, Rita Romero.

Entre os meios aferidos pela pesquisa, a televisão (aberta, paga e merchandising) foi o principal destino dos investimentos em publicidade no último semestre, seguindo a mesma tendência observada no fim de 2015. Aproximadamente 73% da verba de mídia monitorada no país foi aplicada em veículos televisivos.

A mídia exterior somou R$ 1,3 bilhão em compra de espaço publicitário no período. Além dos setores "Mobiliário Urbano" e "Outdoor", o Kantar Ibope Media, em parceria com a Associação Brasileira de Mídia Out of Home e players do setor (ABMOOH), promoveu reformulação na estrutura e organização de suas informações, para monitorar os anúncios realizados em edifícios, estabelecimentos comerciais (academias, hotéis, shopping centers e supermercados) e em transportes (metrô, trens e ônibus) em 48 mercados. Passam a fazer parte da cobertura de OOH exibidoras representativas do meio, como BRMalls, Elemídia, Eletromídia, Onbus e Outernet.

Quanto aos formatos digitais monitorados em internet, vale ressaltar a verba destinada aos links patrocinados: R$ 752 milhões. Os formatos display somaram o equivalente a R$ 2,5 bilhões em mídia, que na metodologia utilizada pela pesquisa reflete a publicidade exibida em desktop e, em sua maioria, comercializada diretamente pelos veículos.

"O nosso compromisso de avançar no monitoramento da publicidade online exibida nas plataformas mobile, em vídeos, assim como a mídia programática, possibilitarão ao mercado acompanhar a ascensão dos investimentos realizados em todos os formatos online", afirma Rita.

Ainda de acordo com o levantamento, os setores de serviços ao consumidor, mercado financeiro e seguros e de Serviços públicos e sociais apresentaram crescimento significativo nos investimentos em espaço publicitários nos seus primeiros meses de 2016, em comparação ao desempenho dos demais segmentos como um todo.

O setor de serviços ao consumidor apresentou 8% de crescimento no período, somando R$ 6,8 bilhões em mídia. Segundo o Kantar Ibope Media, os números foram impulsionados principalmente pela categoria de vitrines virtuais, responsável por agrupar os investimentos em publicidade de sites de busca, comparadores de preços de produtos e serviços como de hospedagem ou passagens aéreas. A categoria teve como principal plataforma de comunicação a TV por assinatura, concentrando 60% da verba neste meio.
A entrada de novos players no setor de mercado financeiro e seguros, além do reforço na verba de mídia de anunciantes do setor (parte em virtude do patrocínio aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro), contribuiu para o desempenho favorável: houve crescimento de 6% no período, totalizando R$ 4,4 bilhões. O setor público foi responsável por R$ 3,2 bilhões em compra de espaço publicitário.

Jorge Luiz Mussolin