Publicada em 29/07/16

Relatório Mostra Crescimento Da Mídia Exterior

Kantar Ibope Media aponta crescimento de 271% no primeiro semestre de 2016

A Mídia Exterior está vivendo um bom momento. Isso é o que mostra o último relatório divulgado pelo
Kantar Ibope Media, com relação ao volume de investimentos em Publicidade, aqui no Brasil.

O informe dá conta que os investimentos em Mídia Exterior foram de R$ 1,38 bilhões de janeiro a junho de 2016, com um crescimento de 271% no semestre, o maior entre todas as mídias pesquisadas.

A TV aberta ficou com 55,5% do total dos investimentos, seguida pela TV paga, jornal, merchandising em televisão, em quarto lugar.

O total de investimentos em publicidade nos seis primeiros meses deste ano atingiram o total de R$ 60,70 bilhões, um crescimento de 0,9% em relação a 2015. A inflação neste semestre foi, no entanto, de 4,42% e, nos 12 meses anteriores, de 9,32%.

Os meios que mais perderam posições foram o jornal, internet display, rádio e revista.

O Ibope Monitor considera os valores de tabela cheia divulgados pelos veículos, sem os descontos normalmente negociados por anunciantes e agências, o que resulta em valores absolutos fora da realidade. Entretanto, como usa a mesma metodologia para todos os seus rankings de anunciantes e agências, é uma das referências usadas pelo mercado.

Jorge Luiz Mussolin