Publicada em 21/06/16

Cai Expectativa De Investimentos Em Publicidade

Relatório divulgado pela Magna Global 2016 dão conta que crescimento será menor este ano

Segundo as previsões divulgadas pelo relatório da Magna Global, os investimentos em publicidade deverão crescer em 2016, embora em um volume menor do que o inicialmente esperado.
O crescimento do investimento irá desacelerar no próximo ano, exceto para a América Latina.
De acordo com o estudo global, as receitas de publicidade de mídia vão crescer cerca de 5,4% em 2016 e 3,1% em 2017. A previsão anterior previa um crescimento de 4,8%.

Os mercados que mais devem contribuir para esse aumento são os Estados Unidos (cujas expectativas de crescimento de 5,7% para 6,2%) e China (que passou de 5,5% para 8,4%). Apesar da expectativa pela realização dos Jogos Olímpicos do Rio, a publicidade na América Latina crescerá apenas 3,3%, ou cerca de quase dois pontos a menos que o anteriormente divulgado. Particularmente no caso do Brasil, a previsão de crescimento para os gastos com publicidade este ano foi de 5%, mas agora é de 1,9%.

A mídia tradicional deve crescer apenas 1% no total. Os únicos meios que devem registrar aumento será a TV (com crescimento de 4,4%) e a Publicidade Exterior, que deve aumentar perto de 3,8%.

Jorge Luiz Mussolin